SEO（Search Engine Optimization），又称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售机会。
而网站的SEO所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将PR值（Page Rank）较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。
SEO是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
如果非要列举出搜索引擎能做什么，恐怕没有人可以给出完整的答案。那么搜索引擎到底在我们的生活中扮演着怎样的角色呢？
搜索引擎已经成为广大网民日常生活中不可缺少的重要部分。中国互联网信息中心（CNNIC）2007年第二十次调查报告显示：搜索引擎以74.8%的比率已经成为中国网民最常使用的网络服务之一。
优化好的网站，从搜索引擎来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户，而真正能够留住用户的是网站的内容。所以搜索引擎优化仅仅辅助手段，在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放着网站内容的完善上。由于优化目的是在搜索引擎上获的好的排名，而搜索引擎不属于我们，排名的影响因素有很多，所以对优化的效果就不可能有100%的把握，我们能做的是就是在已知的因素上下功夫，做到齐头并进，这样不论搜索引擎算法如何改变，都不会使排名有特别大的波动。
 
成为 SEOER 应具备的素质
1 信心
承接网站SEO 分析、SEO 培训、SEM 顾问业务。
SEO 是网络营销的重要方法，我们将学到SEO 所需要的各种技术，这些技术都是经过实践考研的。不要因为一时优化没有上去而放弃，要对SEO 技术和自己的能力有信心。
2 虚心
SEO是一个变化很快的技术，你刚刚学到的可能几个月以后就失效了；同时还可能有更多更好的技术出现，所以要经常向同行学习。
3 耐心
做 SEO 是一个长期的繁杂的过程，周期可能是几个月，所以一定要有耐心，并坚持做下去。举个例子：我曾经做了一个垃圾站，提交给百度很久了，就是不见收录，我有点灰心了，就不再关心这个网站了。过了几个月，偶然想起这个网站，再看看，收录的非常好。
4 细心
SEO 涉及到网站内外的方方面面，因素很多，在遇到问题的时候，要仔细根据现象将全部的可能都要想到，针对每个进行深入分析，这样才能解决问题。
举个例子：我做的另外一个网站，百度收录了一段时间后就不再收录了，我找了很多地方都没有发现问题，某日在查看网站代码的时候发现，因为一个标记设置的特别小，导致新的数据显示不出来，将这个值改大后，收录又正常了。
所以，我们要正确认识SEO在网络营销实战中的重要意义。一个商业网站以其核心关键词在主流SE中获得自然排名优先，在今天竞争激烈、信息过度膨胀的商业社会，有这非比寻常的价值。
真正的SEO是通过采用易于SE索引的合理手段，使网站对用户和SE个把个友好，从而更容易被SE收录及优先排序。SEO是一种SEM指导思想，而不仅仅是对某一个SE的排名。SEO 工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。